今年销售5000万件？ 投资者质疑森马服饰夸大宣传

薄荷小新

11月17日，森马服饰(7.410, 0.00, 0.00%)披露了一则投资者关系活动记录表，其中提到“巴拉巴拉品牌羽绒服今年累计销售达到5000万件”。11月19日，有投资者在互动平台提出质疑：“公司的投资交流是否属实还是夸大宣传？”


　　毕竟，如以单价150元计算，森马服饰今年仅巴拉巴拉品牌羽绒服就卖出了75亿元，如以单价200元计算，则卖出了100亿元。而2020年全年，公司的营业总收入才152亿元。


　　一位长期关注服装行业的投资人对记者表示，今年受拉尼娜冷冬影响，羽绒服销售普遍偏好，森马服饰的童装有一定品牌力，近年来童装行业增速也不错，销售5000万件也不无可能。但当记者问及鞋服行业品牌管理专家、上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄对此的看法时，“5000万件销量的爆发点在哪里呢？”他反问道。


　　11月22日，《每日经济新闻》记者致电森马服饰董秘办，工作人员表示，5000万件的销售数据是指巴拉巴拉品牌成立以来至今的累计数据。


　　去年营业总收入为152亿


　　根据森马服饰披露的投资者关系活动记录表，2021年11月16日，公司组织了投资者电话交流活动，会议由长江证券(7.340, 0.00, 0.00%)纺织服装行业首席分析师于旭辉主持，长江证券、国泰基金等82家机构代表共97人参加了交流，公司董事会秘书宗惠春、森马电商总经理张宏亮出席电话会议并与大家交流。


　　在会上，森马电商总经理张宏亮介绍了电商公司今年以来以及今年“双11”的经营情况，其提到“巴拉巴拉品牌羽绒服今年累计销售达到5000万件。从不易起球的德绒纤维、到混合火山岩和尼龙的台华蓄热里布，再到独有的四季纺贴膜，通过对产品品质的极致追求，满足90、95后消费者的需求”。


　　前述在互动平台提出质疑的投资者也算了一笔账，按照几大网店销售平均单件200~300元，加上折扣活动，平均价格如果为150元/件，今年累计销售5000万件，那么仅巴拉巴拉品牌羽绒服就卖出了75亿元，如果单价200元，销售额则达到100亿元，该投资者质疑“是否属实还是夸大宣传”？


　　对此，森马服饰回应称，经确认，截至2021年，巴拉巴拉品牌羽绒服的累计销售量达到5000万件。上述数据包含公司直营店和加盟店及线上电商的全渠道终端零售数量。


　　记者注意到，森马服饰去年全年的营业总收入为152亿元。


　　据森马服饰在2020年年报中介绍，公司旗下拥有以森马品牌为代表的成人休闲服饰和以巴拉巴拉品牌为代表的儿童服饰两大品牌集群。其中巴拉巴拉品牌成立于2002年，主要面向0~14岁儿童消费群体，定位在中等收入小康之家。


　　记者在几大主要线上电商平台上看到，在京东巴拉巴拉官方旗舰店，羽绒服的销售价格在98~1298元/件不等，跨度较大，销量前十的主要为260~480元/件的羽绒服，销量前十的平均单价约为386元。


　　在天猫巴拉巴拉官方旗舰店，点开羽绒服专页，记者注意到“热销5000万件儿童羽绒服”的标语也出现在界面，售价在60~1709元/件不等，销量前十产品单价在160~360元，销量前十的平均单价约为258元。其中月销量第一的产品销量在3万+，单价160元。


　　在上海线下巴拉巴拉品牌门店，记者也查看了产品售价，单价498元、798元的儿童羽绒服陈列在店，门店推有“‘双11’满600减120”的折扣活动，但总体来看，价格和折扣门槛高于线上。如此来看，巴拉巴拉品牌的羽绒服单价或不止上述投资者所说的150元至200元？


　　此外，在天猫、抖音两家线上平台的官方旗舰店，全部品类中销量前三的品类中并不包含羽绒服，秋衣套装及雪地靴等的销量位居前三，单价在百元左右。

Michael0801

来自: iPhone客户端

jts20

路过看看
来自: iPhone客户端

木元

有意思
来自: Android客户端

m喵喵

m喵喵

m喵喵