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[焦点话题] 革新成效显现,东风悦达起亚多维驱动助推品牌向上

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发表于 20-6-16 11:00 | 显示全部楼层 |阅读模式


  迈入2020年以来,“品牌向上”已然成为东风悦达起亚的发展关键词,其向上态势从近期销量数据便可见一斑:5月总销量达23,535辆,同比增长12.1%。同时,新一代智跑、全新一代傲跑、全新一代K3、新一代KX5四款10万元以上战略车型的销售占比由去年的55%提升至78%,公司营业额同比增长25.6%。
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  在当下低迷的车市环境中,东风悦达起亚的发展实现了“量”与“质”的同步提升,这意味着企业已经进入良性发展循环的轨道。而东风悦达起亚品牌之所以能够持续向上,离不开其在产品、营销、渠道等多方面的革新,以一套凌厉的组合拳为企业重回主流赛道注入强势动能。
明星车型矩阵布局,精准有力进攻市场
  “逆水行舟不进则退,企业必须聚焦明星车型,做最有穿透力的市场进攻。”正如东风悦达起亚总经理李峰所言,东风悦达起亚现已逐步形成以新一代智跑、全新一代傲跑、全新一代K3等车型为主力的明星阵容,实现了在SUV和紧凑型轿车细分市场中的竞争优势,赢得了出色的市场成绩和消费者的高度认可。
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  通过打造明星车型,东风悦达起亚在实现品牌销量不断攀升的同时,也提升了中高端车型在产品销售结构中的占比,强化了市场对于东风悦达起亚“高品质”、“高价值”的感性认知,品牌价值得以稳固提升。
  今年,东风悦达起亚将继续优化明星车型阵容,即将于9月上市的K5凯酷便是其最新力作。作为品牌旗舰车型,K5凯酷身上集结了众多爆款因素。凯酷基于现代·起亚最新i-GMP平台打造,搭载全球首创的第四代CVVD发动机技术,以动感的溜背式四门轿跑风格和充满科技感的未来式豪华座舱,令“年轻、时尚、运动、科技”的品牌形象更加立体和丰满。蓄势待发的K5凯酷,将以差异化优势满足“Z世代”消费群体的价值取向,以变革者姿态重新定义B级车市场格局,助推品牌进一步向上突破。
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坚持“客户第一”理念,差异化营销“出圈”
  在同质化严重的市场竞争中,东风悦达起亚的向上之路绝不只依托过硬的产品实力,其差异化营销也为品牌成功找到市场突破口。
  基于“客户第一”的企业经营理念,东风悦达起亚在营销服务方面推出三大国内“首创”:首推“包牌价”购车政策、首推“爱新不断”计划、首推“海外版鉴赏”。这些差异化的营销服务渗透看车、购车、用车的全生命周期,让客户享受到透明购车、超高保值和无忧还贷等多重利益。
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  东风悦达起亚以差异化营销解决消费者“痛点”,与优质产品结合打造卓越的用户体验,实现了品牌销量与口碑的双丰收,从而巩固企业良性发展态势,带动品牌力的持续增强。
提升经销商盈利,激活终端活力
  除了在产品、营销层面的发力,东风悦达起亚的向上之势也离不开其在渠道建设上的投入。
  围绕“经销商第二”的原则,东风悦达起亚始终致力于实现厂家与经销商之间的互利共赢。通过构筑公平公正的营商环境、提供专业培训和政策支持,以及有竞争力的精品车型等措施,东风悦达起亚有效提升了经销商的盈利能力,凝聚起品牌销量增长的渠道势能。值得一提的是,得益于东风悦达起亚对产品销售结构的持续优化,从去年9月到现在,平均终端单价已提升18.8%,经销商盈利水平显著改善,终端销售潜力得以进一步释放。
  在此基础上,东风悦达起亚还推进区域销售管理体系变革,通过增加经销商与厂商交流的核心触点、建立更加扁平化的汇报机制,实现了双方之间更加高效、快捷、精准的沟通,强化了经销商对市场的应变能力。
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  在产品、营销、渠道等一系列革新措施的加持下,东风悦达起亚实现了品牌的不断向上突破,而这一向上姿态也与中国车市消费升级的潮流相符。在2020年即将过半,东风悦达起亚交出了一份亮眼的成绩单,相信凭借即将上市的重磅车型凯酷,东风悦达起亚在下半年将继续乘势而上,强势重回主流赛道!

评分

参与人数 2 经验 +42 收起 理由
猩猩詹 + 2 赞一个!
会员001 + 40 很给力!

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发表于 20-6-16 11:05 来自手机 | 显示全部楼层
撸起袖子加油干,年底奖金发6倍
来自: iPhone客户端
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发表于 20-6-16 11:26 | 显示全部楼层
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发表于 20-6-16 11:32 | 显示全部楼层
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发表于 20-6-16 11:35 来自手机 | 显示全部楼层
真牛!
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发表于 20-6-16 11:45 | 显示全部楼层
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发表于 20-6-16 16:13 | 显示全部楼层
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发表于 20-6-16 17:18 | 显示全部楼层
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发表于 20-6-16 17:46 | 显示全部楼层
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发表于 20-6-17 08:04 来自手机 | 显示全部楼层
我本一良民 发表于 20-6-16 11:05
撸起袖子加油干,年底奖金发6倍

希望你梦想成真
来自: Android客户端
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发表于 20-6-17 09:08 | 显示全部楼层
厉害了
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发表于 20-6-17 09:18 | 显示全部楼层
祝福DYK,祝福盐城!努力向上奋进路,不负年华新时代1
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发表于 20-6-17 10:00 | 显示全部楼层
{:32_2089:}
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